SZUKAJ

Calvin Klein – historia amerykańskiej marki. Jak jeden mężczyzna podbił świat mody?

4 min.

Rok 2019. Świat obiega słynne zdjęcie Justina Biebera i jego żony Hailey z sesji dla Calvina Kleina. To intymna, zmysłowa fotografia. Znana modelka siedzi w objęciu ukochanego. I to właśnie jest esencja marki Calvin Klein – wzbudzanie emocji, sensualność i minimalizm. Przeczytaj, jak to się stało, że jeden projektant podbił świat mody, a logo CK jest rozpoznawalne na każdym kontynencie.

Ponad 50 lat na rynku i kolekcje prezentowane przez najbardziej znanych modeli i gwiazdy. A nie każdy wie, że popularność marki Calvin Klein zaczęła się nie od bielizny i jeansów, a od… trenczu!

promocja walentynki MODIVO

Niewielu wzbudziło tyle kontrowersji w świecie mody. Odważne reklamy ociekające seksapilem i słynne gwiazdy w bieliźnie na okładkach sprawiły, że Calvin Klein zapisał się w historii. Amerykański projektant mody wszedł z przytupem na rynek w 1968 roku. To właśnie wtedy wraz z przyjacielem Barrym K. Schwartzem otworzył pierwszą firmę o legendarnej nazwie Calvin Klein Inc. 

Młody Calvin pasjonował się modą od najmłodszych lat. Pierwsze projekty tworzył w dzieciństwie, a edukację odbył w High School of Industrial Arts i w Fashion Institute of Technology. 

Kiedy Amerykanin otworzył własny biznes w latach 60., zyskał popularność błyskawicznie. Bogaci włączyli go do elity nowojorskiej mody i okrzyknęli nowym Yves Saint Laurentem. Zaraz dowiesz się, czym zasłużył na to miano!

Pierwszym znanym projektem Calvina Kleina był prosty trencz. Kiedy jeden z kupców domu handlowego Bonwit Teller zobaczył ten projekt, wpadł w zachwyt. Natychmiast złożył zamówienie na 50 tysięcy dolarów, cztery razy tyle, ile wynosił kapitał zakładowy firmy. I to właśnie ten zwykły trencz stał się zapalnikiem dla rozpoznawalności CK i uzyskania statusu ikony popkultury. 

W latach 70. Calvin zasłynął z dżinsowej linii odzieży, a zwłaszcza spodni. Wszyscy zapragnęli mieć słynne jeansy Calvina Kleina. Marka wprowadziła też do oferty kultową bieliznę seksowną, minimalistyczną, głównie w stonowanej kolorystyce.

Calvin już w 1969 roku miał na koncie pierwszą amerykańską okładkę Vogue, a w 1973 roku okrzyknięto go najmłodszym laureatem modowej nagrody Coty American Fashion Critic’s Award.

Klein tworzył odzież zgodnie z dewizą: „Jesteśmy stworzeni do bycia nowoczesnymi, współczesnymi, wyszukanymi, prostymi, naturalnymi, a często także minimalnymi. I chcemy być sexy w wielkim sensie. Jesteśmy marką, która inspiruje ludzi młodych, niezależnie ile mają lat”.

Firma od samego początku stawia na współprace z głośnymi nazwiskami ze świata modelingu i filmu. Calvin Klein lubił szokować i doskonale wiedział, że kontrowersje dobrze się sprzedają. W jednej z głośnych kampanii reklamowych zaprezentował 15-letnią modelkę Brooke Shields, co wywołało niemałe poruszenie. Dopasowane jeansy, które miała na sobie, w kilka dni sprzedały się w ponad 200 tysiącach sztuk. 

Jedną z muz projektanta była Kate Moss. Marka obecnie współpracuje z wieloma znanymi osobami: Justinem i Hailey Bieber, Kendall Jenner, Naomi Campbell i Justinem Chambersem. Najnowsze kolekcje regularnie reklamują znane osobistości, co znacznie zwiększa popularność bielizny, spodni i innych elementów garderoby. 

Kultowe reklamy marki CK

Marka Calvin Klein zasłynęła na całym świecie nie tylko ze swoich minimalistycznych projektów, ale także z kultowych reklam, które często wywoływały kontrowersje i budziły emocje. Od lat 80. Calvin Klein konsekwentnie tworzył kampanie, które nie bały się poruszać tematów tabu i przekraczać granic – zarówno pod względem estetyki, jak i treści.

Jedną z najbardziej ikonicznych reklam była kampania z 1980 roku, w której 15-letnia wówczas Brooke Shields pojawiła się w dżinsach CK i wypowiedziała prowokacyjne zdanie: „Chcesz wiedzieć, co jest między mną a moimi Calvinami? Nic”. Reklama natychmiast wzbudziła kontrowersje, co tylko zwiększyło popularność marki. Jako jeden z nowszych przykładów można wskazać wprowadzenie kampanii z udziałem gwiazd, takich jak Justin Bieber czy Kendall Jenner stworzonej z myślą o młodszym pokoleniu.

W 2002 roku Calvin Klein sprzedał firmę za 430 milionów dolarów. Nabywcą był Phillips-Van Heusen z PVH Corp. Na początku lat 2000. marka stawiała na kreowanie oddzielnych wizji dla kolekcji damskiej i męskiej, co zmieniło się wraz z mianowaniem Rafa Simonsa na dyrektora kreatywnego CK, przynosząc integrację linii produktowych. Po odejściu Simonsa w 2018 roku kontynuowano rozwój, a od 2024 jego miejsce zajęła Veronica Leoni. Jej innowacyjne podejście może sprawić, że brand nie będzie już kojarzony tylko z bielizną ze znanym logo i jeansem.

Mimo że Leoni jest mało znana, może poszczycić się imponującym doświadczeniem w branży modowej. Pracowała dla takich domów mody jak Jil Sander, Phoebe Philo czy Céline. Jest też założycielką własnej marki QUIRA, a w 2023 roku była finalistką prestiżowej nagrody LVMH. Leoni stała się pierwszą kobietą stojącą na czele CK. Jej zamiłowanie do minimalizmu i wyznawanie idei odważnego wyrażania siebie mogą przyczynić się do odświeżenia wizerunku marki oraz obrania nowej strategii marketingowej, o czym przekonamy się podczas promocji kolekcji jesiennej na 2025 rok.

Może Ci się spodobać >>> Amerykańskie marki odzieżowe i awangardowy NYC style

Calvin Klein powiedział: „Nie zastanawiam się nad sukcesem. Może to jeden z powodów, dlaczego odnoszę sukces…”. Marka niewątpliwie zyskała ogromną sławę i to nie tylko za sprawą odważnych kampanii, ale i jakościowych ubrań

W ofercie Calvina Kleina znajdziesz nie tylko bieliznę i jeansy, ale prawie każdy element garderoby dla kobiet i mężczyzn. Zmysłowe sukienki, eleganckie garnitury, streetwearowe bluzy, T-shirty i topy. Ogromną popularnością cieszą się też płaszcze, koszule, szorty, spódniczki i kombinezony. 

Kultowa bielizna od Calvin Klein

Bielizna Calvin Klein stała się kultowym elementem garderoby, który rozpoznawany jest na całym świecie dzięki swojemu minimalistycznemu, ale jednocześnie wyrazistemu stylowi. Marka zapoczątkowała swój sukces w latach 90., kiedy na rynku pojawiły się pierwsze kolekcje bielizny z charakterystycznym logo na gumce – prosty, biały lub czarny pasek z napisem „Calvin Klein” stał się ikoną samą w sobie. Na przestrzeni lat bielizna CK zyskała status ponadczasowego klasyka. Proste kroje, brak zbędnych ozdób i neutralne kolory sprawiają, że jest nie tylko modna, ale także niezwykle wygodna i uniwersalna dla każdego.

Perfumy Calvin Klein: dla niej i dla niego

Perfumy Calvin Klein od lat cieszą się ogromną popularnością dzięki swojej uniwersalności i odważnym kompozycjom zapachowym. Marka słynie z tworzenia zapachów, które balansują między nowoczesnością a klasyką, będąc idealnym wyborem zarówno dla niej, jak i dla niego. Jednym z najbardziej kultowych zapachów CK jest CK One – pierwszy uniseksowy zapach stworzony przez Calvina Kleina w 1994 roku, który zrewolucjonizował świat perfum.

Euphoria to kolejna kultowa linia od Calvin Klein – seria orientalnych i zmysłowych perfum, dostępna w wersjach zarówno dla kobiet, jak i mężczyzn. Obsessed, linia inspirowana oryginalnymi perfumami Obsession z lat 80., również zdobyła serca użytkowników. Obsessed dla kobiet to nowoczesny zapach, łączący delikatne nuty kwiatowe z lawendą. Perfumy Calvin Klein to jednak nie tylko zapachy, ale także manifesty – wyrażają niezależność, autentyczność i odwagę do bycia sobą. 

Najmodniejsza biżuteria marki Calvin Klein

Biżuteria Calvin Klein to kwintesencja nowoczesnej elegancji, której siłą jest prostota i minimalistyczny design. Marka konsekwentnie stawia na estetykę, która łączy subtelność z wyrazistymi akcentami, przez co biżuteria CK doskonale wpisuje się w styl współczesnych miłośników mody. Wśród bestsellerów marki znajdują się m.in. bransoletki i pierścionki o prostych, architektonicznych liniach, minimalistyczne naszyjniki z zawieszkami w kształcie kół, serc czy geometrycznych figur, kolczyki marki CK, zwłaszcza te w formie prostych kół czy eleganckie zegarki.

Modna odzież i akcesoria od CK czekają na Ciebie w asortymencie MODIVO. Poczuj amerykańskiego ducha i ubierz się niczym Kendall Jenner lub Justin Bieber!

Ikona wpisu: Photo by Melodie Jeng/Getty Images

Trendy & Porady:
Insta News